鎖定日本自由行客群 臺南市府創新行銷策略推廣熊本、沖繩直飛航線

【透傳媒記者杜忠聰/臺南報導】臺南市觀光旅遊局為持續拓展國際觀光市場，特別針對日本市場推出創新行銷策略，旨在強化日本旅客對臺南直航航線及城市旅遊的認識與了解。本次觀旅局邀請到日本知名健身YouTuber山澤礼明，以及被譽為「真人版春麗」的KOL堀江聖夏，親身體驗直航航班來臺南拍攝旅遊內容。此外，長期旅居臺灣並熟悉臺日文化的日本藝人夢多，則擔任在地導遊，以日本旅客的視角，帶領兩位KOL深入探索臺南的獨特魅力。

臺南市長黃偉哲表示，自2025年12月起，「熊本－臺南」及「沖繩－臺南」直飛航班將正式營運。為使更多日本旅客了解並利用這條便捷航線，市府特別企劃以「搭機出發」作為行銷臺南旅遊的起點。此舉旨在完整呈現從日本搭乘直航、抵達臺南，到展開旅程的實際過程，讓日本旅客具體感受直航所帶來的便利性，有效降低對海外旅遊交通與行程安排的不確定感，進而將臺南視為可實際規劃的旅遊選項。本次行銷活動鎖定日本20至40歲的自由行與深度旅遊族群，透過其熟悉的影音平台與創作者內容，不僅能顯著提升臺南在日本市場的能見度，更期望能促使日本旅客將「直飛臺南」納入實際的旅遊規劃。未來，本次拍攝所累積的豐富內容素材，也將作為後續航線推廣與國際觀光行銷的重要基礎，持續深化臺南在日本市場的城市形象與吸引力。

臺南市觀光旅遊局林國華局長指出，本次行銷活動有別於傳統攻略式的旅遊宣傳。所邀請的兩位KOL並非以旅遊內容為主要創作領域，而是以貼近一般日本旅客的視角，真實記錄首次搭乘直航、入住臺南飯店及首次走進臺南的體驗過程。其中，山澤礼明作為日本高流量健身YouTuber及創業家，透過實測與行動紀錄的方式，回應日本旅客對交通便利性與行程效率的關注。而堀江聖夏曾為AKB48練習生及氣象主播，目前亦為幼兒園教師，因其外型神似知名角色而被網友稱為「真人版春麗」。她將透過其多元身分背景，以生活感與情緒敘事方式呈現臺南街區、美食與城市氛圍，展現臺南作為一座適合慢慢走、慢慢感受的旅遊城市樣貌。

此外，本次活動也特別邀請臺南的好朋友夢多擔任在地導遊。透過夢多的專業帶路與生動解說，不僅協助KOL與觀眾理解臺南的歷史背景與生活細節，更以「日本人介紹給日本人」的敘事方式，更容易引發日本觀眾的共鳴。黃偉哲市長也親自與KOL一同前往南泉冰菓室取景互動，並精心準備臺南芒果乾、柚子蔘、瓜瓜園地瓜脆片及臺灣特色茄芷袋作為伴手禮，讓他們帶著屬於臺南的美好記憶回國，期望透過KOL的分享，向日本市場推廣臺南的在地特色。

觀光旅遊局表示，本次行程規劃以每日一主題進行，包含以「海線觀光」為主題，走訪學甲出口日本的鰻魚魚塭及北門國際級景點井仔腳鹽田；以「山區田園觀光」為主題，前往關廟區鳳梨產地推廣臺南產地旅遊、東山區體驗特色咖啡產業及欣賞美景，再到關子嶺體驗世界獨有的泥漿溫泉；最後則是「文化及歷史」為主題的市區行程，結合臺灣好行98府城台江線，讓遊客了解臺南市區及安平旅遊交通的便利性，並走訪著名古蹟景點及品嚐米其林必比登美食。以上兩位KOL走訪的行程內容已陸續於他們各自的Instagram露出，觀旅局也歡迎大家推薦日本旅客參考相關行程，選擇直飛臺南，輕鬆規劃5天4夜或4天3夜的特色旅遊。

臺南觀旅局此次日本市場行銷策略展現創新思維，透過邀請非典型旅遊KOL與在地藝人夢多，以更貼近真實生活、更具說服力的方式，有效傳達直航便利性與城市魅力。此舉不僅精準鎖定年輕自由行客群，降低海外旅遊門檻，更藉由社群媒體的擴散力，為2025年直航營運預作鋪墊。這種以「體驗為核心」的行銷模式，有望為臺南在日本市場建立更鮮明、更具吸引力的城市形象，值得肯定。